ชาวอเมริกัน โหวตให้ เลย์ "วาซาบิ-ขิง" เป็นรสชาติใหม่ที่เตรียมผลิตและวางจำหน่ายในอนาคต
การประกวดรสชาติใหม่ของมันฝรั่งเลย์ในสหรัฐ คัดเลือกจาก 4 คนสุดท้ายที่เข้ารอบ พบว่า มันฝรั่งเลย์ รสวาซาบิ - ขิง ชนะเลิศการโหวต และผู้คิดค้นได้รับเงินรางวัล 1 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือ 32 ล้านบาท และเมื่อรสชาตินี้ถูกผลิตและจำหน่ายแล้ว ผู้คิดค้นจะได้รับส่วนแบ่ง 1% ต่อปีของยอดขาย
4 รสชาติที่เข้ารอบสุดท้าย คือ เบคอน แมค - ชีส , คาปูชิโน ,มะม่วง- ซัลซ่า,และวาซาบิ - ขิง
เมเนโกะ สปิกเนอร์ แม็คเบธ (Meneko Spigner McBeth) นางพยาบาล ในนิวเจอร์ซี สหรัฐ บอกว่า ได้รับแรงบันดาลใจคิดค้นเลย์ รสวาซาบิ-ขิง จากการที่เธอเคยช่วยยายชาวญี่ปุ่นทำซูชิ ซึ่งมีส่วนผสมของวาซาบิ,ซอสหวาน และขิง เธอจึงคิดว่า หลายคนคงชอบทานซูชิด้วยเช่น จึงคิดค้นรสชาติส่งเข้าประกวด เมื่อผลการประกวดออกมาว่าเธอเป็นผู้ชนะ ผู้ผลิตเลย์ ให้เธอลองชิมรสชาติที่เธอคิด และทำเป็นมันฝรั่งเลย์จริงๆ ซึ่งเธอชอบมาก
สำนักข่าวเอพี รายงานว่า ชาวอเมริกันไม่ได้โหวตให้เลย์ รสคาปูชิโน่เป็นผู้ชนะ ทั้งที่ความเป็นจริงแล้วควรเป็นอย่างนั้น แต่กลิ่นของวาซาบิและขิง หอมกว่ารสอื่นๆ อย่าง มะม่วง - ซัลช่า และ เบคอน แมค-ชีส
เลย์เริ่มจัดการประกวดการคิดค้นเลย์รสชาติใหม่ในสหราชอาณาจักร และตอนนี้จัดประกวดใน 15 ประเทศ รวมถึงไทยด้วย และเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา ประเทศอียิปต์ประกาศรสชาติที่ชนะผลโหวต คือ รสกุ้ง และ ที่นิวซีแลนด์โหวตให้รส Sunday roast เป็นผู้ชนะ
ส่วนรสชาติอื่นที่เข้ารอบ อย่างรสคาปูชิโน่ ผู้คิดค้นจะได้รับรางวัลชมเชยเป็นเงินสด 50,000 เหรียญสหรัฐ หรือ 1 ล้าน 6 แสนบาท
ในปี 2553 ประเทศไทยได้จัดประกวด "ลุ้นทอง 1 ล้าน กับ เลย์ : คิดรสให้เลย์ได้เฮ เป็นล้าน" คิดชื่อรสชาติใหม่ให้เลย์ พร้อมเขียนคำบรรยาย ผู้ชนะเลิศ จะได้รับทองคำ มูลค่า 1 ล้านบาท และได้รับส่วนแบ่ง 1% ของยอดขายรสชาตินั้นเป็นเวลา 1 ปี โดยคิดค้น เลย์ รสชีสน้ำพริกเผา และจัดกิจกรรมนี้ในปีต่อมาด้วย
ถือเป็นกลยุทธ์ คราวน์ ซอสซิ่ง ที่เลย์ใช้เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค โดยให้ลูกค้าคิดค้นรสชาติใหม่ และยังให้ลูกค้าร่วมสนุกอีกต่อด้วยการให้ร่วมโหวตรสชาติที่ชื่นชอบ เป็นเวิลด์ ไวล์ แคมเปญที่ใช้ติดต่อกันมาหลายปีและประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก
Source
http://www.youtube.com/watch?v=h20yrwS27ig
http://vimeo.com/100157045
http://phl17.com/2014/10/08/video-crunch-time-for-gloucester-county-woman-in-lays-chips-finals/
http://www.buzzfeed.com/claudiakoerner/sorry-cappuccino-wasabi-ginger-wins-lays-potato-chips-contes#4ianxq2
