หลังจากที่ Harley-Davidson เปิดตัวคอนเซปต์มอเตอร์ไซค์ไฟฟ้าไปเมื่อปี 2014 และทำให้หลายคนมองว่าบริษัทจะหันมาจับกระแสรักสิ่งแวดล้อม และผลิตมอเตอร์ไซค์ไฟฟ้าอย่างเต็มรูปแบบเมื่อไร ล่าสุด มีการวางกำหนดแล้วว่าฮาเลย์ฯ เตรียมเปิดตัวมอเตอร์ไซค์ไฟฟ้าอย่างเป็นทางการในปี 2019

Harley-Davidson ประกาศเตรียมเปิดตัวมอเตอร์ไซค์ไฟฟ้าในปี 2019 เพื่อตอบรับกระแสตลาดยานยนต์ไฟฟ้า หลังจากที่รายรับของบริษัทในไตรมาสสุดท้ายของปี 2017 ไม่ดีนัก ขณะที่ ราคาหุ้นก็ปรับตัวลดลงต่อเนื่อง Harley-Davidson จึงหวังให้มอเตอร์ไซค์ไฟฟ้าเป็นสินค้าสำคัญที่จะทำรายได้ให้บริษัท โดยเฉพาะในกลุ่มลูกค้าใหม่ เนื่องจากยานยนต์ไฟฟ้ามีภาพลักษณ์ที่ล้ำสมัย และไม่ได้ขับขี่ยากเท่ามอเตอร์ไซค์ทั่วไป

แม้ว่าภาพรวมของอุตสาหกรรมมอเตอร์ไซค์ในสหรัฐฯ จะเริ่มฟื้นตัวหลังภาวะถดถอยก่อนหน้านี้ แต่โดยรวมแล้วยังไม่ดีนัก ได้เพียงครึ่งหนึ่งเมื่อเทียบกับช่วงพีกเมื่อปี 2016 ที่มียอดการซื้อขายมอเตอร์ไซค์มากถึง 1 ล้าน 6 แสนคันทั่วประเทศ ซึ่งปัญหาหนึ่งของ Harley-Davidson คือราคาที่สูง ทำให้คนรุ่นใหม่ไม่สามารถซื้อได้ ส่งผลให้แบรนด์มีกลุ่มลูกค้าที่แคบ และขยายฐานลูกค้าจากที่มีอยู่เดิมได้ยาก

ซีอีโอของ Harley-Davidson เปิดเผยว่า ตลาดยานยนต์ไฟฟ้ากำลังอยู่ในช่วงขาขึ้น และการผลิตมอเตอร์ไซค์ไฟฟ้าออกวางจำหน่ายจะได้รับความสนใจจากทั้งนักขับขี่อนุรักษ์นิยมและนักขับขี่รุ่นใหม่ ซึ่งหลังจากที่บริษัทได้ทดลองหยั่งเสียงผู้ใช้ผ่านโครงการที่ชื่อ Project LiveWire กับการทดลองขับขี่จากไบเกอร์กว่า 12,000 คน พบว่าได้รับเสียงตอบรับที่ดี และมั่นใจที่จะเริ่มการผลิตอย่างเต็มรูปแบบในปีนี้